去年平板電腦市場因疫情催生居家需求而火爆，今年中國在線教育大整頓，能否使平板電腦市場保持持續(xù)增長呢？新場景、新產(chǎn)品仍將刺激平板電腦市場新需求。

今年5月底，國家發(fā)文要求減少義務(wù)教育階段學(xué)生校內(nèi)校外的負(fù)擔(dān)，業(yè)內(nèi)稱“雙減”，目標(biāo)是一年內(nèi)學(xué)生負(fù)擔(dān)有效減輕，三年內(nèi)學(xué)生負(fù)擔(dān)顯著減輕。去年平板電腦的銷量因疫情刺激在線教育而暴漲，如今義務(wù)教育課外輔導(dǎo)呈現(xiàn)斷崖式下降，業(yè)界擔(dān)心平板電腦還有沒有增長空間。

首先是“雙減”重點(diǎn)整頓的是義務(wù)教育階段的學(xué)科培訓(xùn)，高中、大學(xué)等非義務(wù)教育階段的培訓(xùn)不受影響。所以，“雙減”對(duì)平板電腦行業(yè)的影響，主要是義務(wù)教育階段學(xué)科培訓(xùn)市場。而綜合素質(zhì)教育市場有新流量，今年下半年到明年會(huì)看到這個(gè)變化。

其次是后疫情時(shí)代，平板電腦的使用場景不斷豐富。除了影音娛樂之外，還有聊天、購物、閱讀、健身等新場景。學(xué)習(xí)只是平板使用場景的一部分，預(yù)計(jì)平板將逐步發(fā)展為家庭產(chǎn)品，有更多成長空間。今年下半年、明年上半年，新品會(huì)對(duì)驅(qū)動(dòng)平板市場發(fā)揮積極作用。

2021年，平板電腦上市步入第十一個(gè)年頭。疫情帶來的居家需求，令去年中國平板電腦零售市場銷量從前年的1300萬臺(tái)增長30%到超過1700萬臺(tái)。基于新場景和新產(chǎn)品，中國平板電腦市場有望在2021年實(shí)現(xiàn)3~5%的同比增長，但同時(shí)需要密切關(guān)注供應(yīng)鏈的恢復(fù)情況。

GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國平板電腦零售銷量與去年同期持平，銷售額同比卻有接近20%的增長。從價(jià)格段看，從去年年底開始，中檔產(chǎn)品供應(yīng)不足，同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新提升了平板的產(chǎn)品體驗(yàn)，更多消費(fèi)者向上轉(zhuǎn)移，選擇三四千元及以上的平板電腦，4000-6000元及6000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。今年6月的大型促銷節(jié)點(diǎn)，平板電腦的均價(jià)不僅沒有下降，反而上漲，線上大促成為中高端產(chǎn)品推廣的時(shí)機(jī)。

現(xiàn)在的平板電腦，無論形態(tài)還是應(yīng)用場景都發(fā)生了變化。平板電腦今年延續(xù)了大屏化趨勢，當(dāng)九成手機(jī)是6-7英寸時(shí)，平板電腦10英寸產(chǎn)品穩(wěn)占三分之二市場，而11英寸產(chǎn)品銷量開始抬升。同時(shí)，現(xiàn)在60%的平板電腦支持適配官方鍵盤，適應(yīng)從學(xué)習(xí)到輕辦公等更多功能。

在這條賽道能跑多久，最終看生態(tài)競爭。在萬物互聯(lián)的5G時(shí)代，平板電腦不僅與手機(jī)、個(gè)人電腦互動(dòng)，還與家電等其它智能終端互動(dòng)，生態(tài)將決定這個(gè)賽道的發(fā)展規(guī)模。從最早蘋果iPad的iOS（現(xiàn)為iPadOS）系統(tǒng)，到今年華為智慧全場景的鴻蒙系統(tǒng)，無論自研生態(tài)系統(tǒng)，還是加入更強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于這條賽道的所有參與者而言，生態(tài)融合的廣度、深度將最終決定各個(gè)廠商在平板電腦領(lǐng)域能收獲多大的市場。

平板電腦是一個(gè)傳感器高度集成的產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的智慧課堂之外，平板電腦還積累了很多已經(jīng)交付和孵化當(dāng)中的應(yīng)用案例和場景，包括書法培訓(xùn)、科學(xué)學(xué)科的AR/VR培訓(xùn)，以及化學(xué)課、物理課甚至體育課的學(xué)生動(dòng)作AI分析等，都可以用平板電腦完成。考試、素質(zhì)培訓(xùn)、智慧課堂、學(xué)科教育等，都會(huì)給平板電腦創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)和價(jià)值。